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    （8）說明編制本方案的原委──說明為什么選取這樣的品牌策劃主題，以及本方案之所以成立的理由。
    （9）對本方案問題點的看法──任何方案都無法做到面面俱到，因此在方案呈報以前必須進行徹底檢查，將檢查后方案的長處、缺陷、問題摘要附記。
 

    要知道，指出方案設計的缺點并不代表我們對方案本身有異議，而是指出這樣的缺陷對方案的實施不會有太大的影響，但必須在實施中對這些問題給予關注。
    （10）參考的策劃案例、文獻、過去的事例等──策劃的內容如果前所未見，嶄新無比，實施后的結果往往很難預料，在審議會上很難通過，因為審議者會認為這樣的方案沒有任何經驗可以借鑒，風險會比較大。