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雜志廣告的特點
Post by rhtimes, 2018-8-25, Views:雜志是平面媒體中比較重要的視覺媒體。雜志按其內(nèi)容可以分為綜合性雜志、專業(yè)性雜志和生活雜志;按其出版周期則可分為周刊、半月刊、 月刊、雙月刊、季刊及年度報告等;
而按其發(fā)行范圍又可分為國際性雜志、全國性雜志、地區(qū)性雜志等。
雜志的功能特點同報紙一樣，作為印刷廣告媒體在現(xiàn)代媒體標識中具有相當?shù)母偁巸?yōu)勢。
1.對象明確，針對性較強
雜志一般是針對某一專業(yè)、某一讀者群進行宣傳和出版的，其內(nèi)容不像報紙、電視、廣播那樣包羅萬象。專業(yè)性雜志由于具有固定的讀者層面，因而可以使平面廣告宣傳深入某一專業(yè)行業(yè)
。目前，雜志的專業(yè)化傾向也發(fā)展得很快，如醫(yī)學雜志、科普雜志、各種技術(shù)雜志等，其發(fā)行對象是特定的社會階層或群體。因此對特定消費階層的商品而言，在專業(yè)雜志上做廣告具有突出
的針對性，能產(chǎn)生深人的宣傳效果，而減少浪費。
2.編輯精細，印刷精美，圖文并茂
雜志廣告的編輯很少不規(guī)則地去劃分版面，為了可以爭取讀者，提高其閱讀興趣，而總是力求版面整齊統(tǒng)一。 由于雜志運用優(yōu)良的印刷技術(shù)，而且用紙講究，因此雜志廣告也具有精良、高
級的特點。精美的印刷，采用較好的形象表現(xiàn)手段來表現(xiàn)商品的色彩、質(zhì)感等特性，可以使讀者在閱讀時感受到一一種高雅的藝術(shù)享受。
3.有效使用期較長，保存期久
雜志具有比報紙優(yōu)越得多的可保存性，有效時間長，沒有閱讀時間的限制。這樣雜志廣告的時效性也就較長。同時雜志的傳閱率也比報紙高。
4.讀者比較固定，易接受雜志宣傳
雜志具有明確的、穩(wěn)定的讀者群體。一般來說，其讀者文化層次較高，對于雜志有比較持久的興趣。
5.發(fā)行量大，發(fā)行面廣
許多雜志具有全國性影響力，有的甚至有世界性影響力，經(jīng)常能夠在大范圍內(nèi)發(fā)行和銷售。因此，對于全國性的產(chǎn)品或服務(wù)的平面廣告宣傳來說，雜志廣告無疑占有很大優(yōu)勢。
6.可利用的篇幅多，沒有限制，可供廣告主選擇，并施展廣告設(shè)計技巧
雜志的封頁、內(nèi)頁及插頁都可做廣告用，對廣告的位置可機動安排，可以突出廣告內(nèi)容從而激發(fā)讀者的閱讀興趣。對廣告內(nèi)容的安排可做多種技巧性變化，如折頁、插頁、連頁等，以吸引
讀者的注意。
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