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影響廣告費(fèi)分配的因素
Post by rhtimes, 2018-10-1, Views:廣告費(fèi)的分配，要受到許多因素的制約，如產(chǎn)品情況、利潤(rùn)率、銷售情況、市場(chǎng)覆蓋大小、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況、經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r和各部門的任務(wù)等。
(1)產(chǎn)品生命周期:
產(chǎn)品間的廣告費(fèi)用分配，取決于產(chǎn)品處在生命周期的那個(gè)階段。 根而言，處在引入期和成熟期的產(chǎn)品，其廣告費(fèi)應(yīng)多于成長(zhǎng)期、飽和期和衰退期的廣告費(fèi)。
(2)利潤(rùn)率:利潤(rùn)率高的產(chǎn)品， 廣告費(fèi)投入一般較多，反之，低利潤(rùn)產(chǎn)品的廣告費(fèi)投入則較少。
(3)銷售量:銷售量大的產(chǎn)品，一般廣告費(fèi)投入多，反之則少。
(4)市場(chǎng)覆蓋大小:全國(guó)性廣告費(fèi)最大，其次是區(qū)域性廣告費(fèi)，再次是地方性廣告費(fèi)。
(5 )市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況:競(jìng)爭(zhēng)激烈，廣告費(fèi)投入多，反之則少。
(6)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r:經(jīng)濟(jì)形勢(shì)好，市場(chǎng)興旺，商品暢銷，供不應(yīng)求，則廣告費(fèi)投入少;反之，則廣告費(fèi)投入多。
(7)各部門任務(wù):各部門所負(fù)擔(dān)的工作性質(zhì)和工作量不一樣，廣告費(fèi)的分配份額有所不同。具體比例視情況而調(diào)整，但購(gòu)買媒體vi費(fèi)占70% - 90%的比例是無可非議的。
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