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    數(shù)據(jù)酒店VI設(shè)計(jì)代表一切，酒店VI設(shè)計(jì)一切必須以數(shù)字來衡量，否則一切都不算。
    現(xiàn)在是一個(gè)數(shù)字化的世界，幾乎所有東西都可以測(cè)量，一旦沒有數(shù)字的印證，反而讓大家都沒有辦法做決定。但是，我們應(yīng)該思考。微小的差異如5與0.5之間，是否值得投入很多時(shí)間行銷費(fèi)用。
    以酒店VI設(shè)計(jì)消費(fèi)者區(qū)隔為例，奧美曾有一個(gè)客戶把它的目標(biāo)消費(fèi)者分成20個(gè)不同的族群，要求酒店VI設(shè)計(jì)廣告代理商針對(duì)每一個(gè)族群都做酒店VI設(shè)計(jì)廣告。可以想見結(jié)果是“慘不忍睹”或是“毫無區(qū)分”了。
 

    只訴諸數(shù)據(jù)，就會(huì)得到表象的結(jié)果，所以數(shù)據(jù)不代表一切。事情的發(fā)生都會(huì)有前因后果，不能只有表象。
    科技酒店VI設(shè)計(jì)品牌行銷全球，因此以網(wǎng)羅所有人為最大己任。
    我最近在一本科技刊物上讀到一個(gè)行銷負(fù)責(zé)人的一句話：“我要對(duì)所有的人訴求同一訊息（One message to all people）。”但是對(duì)所有人傳達(dá)單一訴求，就好比所有人求婚一樣，你會(huì)一無所獲，沒有人會(huì)理你。
    有意義的消費(fèi)者區(qū)隔才會(huì)建立酒店VI設(shè)計(jì)品牌的偏好。這其中如何拿捏，是很重要的策略議題。
 

 

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