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 廣告策劃標識的本質特征可以用6點來概括:
  (1) Market;市場。對廣告目標市場的選擇及其特征的把握。
  (2)Message:信息。確定廣告需要傳達的正確信息。
  (3) Media:媒體。選擇什么樣的媒體將廣告中的信息傳播給目標受眾。
  (4) Motion: 活動。使廣“告發生效果的相關行銷、促銷活動。
  (5 )Measurement:評估。對廣告效果的檢測，事后、事中和事前的各種評估。
  (6) Money:費用。廣告需要投入的經費、預算。
  廣告策劃人依據上述要求，進行廣告調查，掌握市場情況，進行研究論證，提出廣告活動的原則和戰略策略。在這些原則和策略的指導下，確定廣告目標、廣告對象、廣告主題、廣告方式、廣告時機、廣告地域、廣告媒體、廣告效果等一系列重要問題。最終擬定廣告策劃書。