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品牌來源地和品牌定位對(duì)品牌設(shè)計(jì)的影響

Post by rhtimes, 2014-9-1, Views:

        任一品牌都有其來源地,其品牌風(fēng)格相應(yīng)地收到來源地的地域文化及其審美習(xí)慣的影響,如源自北歐的品牌多厚重簡(jiǎn)約;源自南美的品牌多濃烈多變;源自西洋的品牌多外露開放;源自東方的品牌多內(nèi)斂保守;源自北方的品牌多粗獷豪放;源自南國(guó)的品牌多精致婉約。對(duì)與其來源地相一致的品牌設(shè)計(jì),可以增添目標(biāo)品牌的來源地形象優(yōu)勢(shì),如法國(guó)以時(shí)裝、香水和化妝品享譽(yù)世界,源自法國(guó)的“歐萊雅”就多了一些領(lǐng)導(dǎo)世界潮流的底蘊(yùn)。
        品牌定位對(duì)品牌設(shè)計(jì)也具有影響定位于高端市場(chǎng)的品牌更為講求品味和格調(diào),產(chǎn)品展售多選擇精品專賣方式,環(huán)境優(yōu)雅宜人,少有他物打擾,其品牌設(shè)計(jì)自然可以簡(jiǎn)約如初,使其內(nèi)在價(jià)值澄凈外露,贏得高端客戶的持久忠誠(chéng);定位于低端市場(chǎng)的品牌更為講求促銷和實(shí)用,產(chǎn)品展售多選海量普售方式,環(huán)境擁擠煩人,干擾甚多,其品牌設(shè)計(jì)自然應(yīng)該喧囂如市,突出性價(jià)比,以外在的跳躍的推銷語言抓住到處瀏覽多方比較的消費(fèi)者的目光。如在化妝品領(lǐng)域,專柜品牌設(shè)計(jì)和超市品牌設(shè)計(jì)就有著明顯不同的要求,前者更講求環(huán)境烘托;后者更強(qiáng)調(diào)大色塊處理。
 

        以行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者期許自身者,應(yīng)注重原創(chuàng)性設(shè)計(jì)和國(guó)際化語言的運(yùn)用,多開“私模”以保證自己獨(dú)特的品牌風(fēng)格,建立和維系獨(dú)特的品牌識(shí)別;以行業(yè)跟隨者謀取實(shí)利者,應(yīng)注重跟風(fēng)設(shè)計(jì)和本土化語言的運(yùn)用,多用“公模”以降低自己的運(yùn)營(yíng)費(fèi)用,品牌風(fēng)格以實(shí)用為主,及時(shí)應(yīng)市場(chǎng)時(shí)尚而變,不必過多關(guān)注繁雜的設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)。
 
 

 

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