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         商標(biāo)能夠得到法律保護(hù)，而未經(jīng)過(guò)注冊(cè)獲得商標(biāo)權(quán)的品牌不受法律保護(hù)，可以將商標(biāo)理解為經(jīng)過(guò)注冊(cè)獲得商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)從而受到法律保護(hù)的品牌。
         (二)要素視角的品牌
        要素視角的品牌定義一般將品牌視為多種要素之和。奧美的創(chuàng)始人大衛(wèi)•奧格威在1955年如此界定品牌：品牌是產(chǎn)品特點(diǎn)、名稱(chēng)、包裝、價(jià)格、聲譽(yù)、廣告方式等無(wú)形之和。菲利普•科特勒則從更為全面的視角界定了品牌，認(rèn)為品牌包括六個(gè)要素：品牌屬性、品牌利益、品牌價(jià)值、品牌使用者、品牌個(gè)性以及品牌文化。其中，商場(chǎng)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)品牌屬性是指品牌產(chǎn)品在性能、質(zhì)量、技術(shù)、定價(jià)等方面的獨(dú)特之處；品牌利益是指品牌產(chǎn)品給用戶(hù)帶來(lái)的好處和用戶(hù)在使用過(guò)程中所獲得需要的滿(mǎn)足；品牌價(jià)值是指品牌生產(chǎn)者所追求和評(píng)估的產(chǎn)品品質(zhì)；品牌使用者是指品牌所指向的顧客種類(lèi)或細(xì)分市場(chǎng)；商場(chǎng)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)品牌個(gè)性是指品牌形象人格化后所具有的個(gè)性；品牌文化是指品牌背景中的精神層面，常常體現(xiàn)品牌所屬的國(guó)家文化或民族文化。科特勒以德國(guó)名牌梅塞德斯(Mercedes)轎車(chē)為例，說(shuō)明這六者是一個(gè)緊密聯(lián)系的統(tǒng)一體。
        (三)資產(chǎn)視角的品牌
         戴維•阿克（David Aaker）從資產(chǎn)的角度對(duì)品牌進(jìn)行界定，認(rèn)為品牌資產(chǎn)(Brand Equity)可為公司或顧客增加或削弱產(chǎn)品價(jià)值或服務(wù)價(jià)值的資產(chǎn)和負(fù)債。

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