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2014年潛在的企業(yè)營銷競爭優(yōu)勢要素之二

2014年潛在的企業(yè)營銷競爭優(yōu)勢要素之二

（三）相關(guān)或輔助產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

（1）相關(guān)或輔助產(chǎn)業(yè)的影響

 1.企業(yè)營銷策略、結(jié)構(gòu)和對手。國內(nèi)競爭促使供應(yīng)商或輔助產(chǎn)業(yè)向?qū)I(yè)化發(fā)展。

 2.要素條件。專業(yè)化的生產(chǎn)要素推動相關(guān)或輔助產(chǎn)業(yè)向?qū)I(yè)化發(fā)展。

 3.需求條件。巨大或不斷增加的國內(nèi)市場的需求刺激供應(yīng)的發(fā)展和深化。

（2）國內(nèi)競爭的影響

 國內(nèi)競爭的影響包括：

 1.需求條件。早期產(chǎn)品滲透進(jìn)供應(yīng)渠道。

 2.世界級的用戶進(jìn)入供應(yīng)產(chǎn)業(yè)。

 3.生產(chǎn)要素條件。生產(chǎn)要素的極大豐富和專業(yè)化吸引了新的競爭者的加入。

 4.相關(guān)或輔助產(chǎn)業(yè)。從相關(guān)或輔助產(chǎn)業(yè)中出現(xiàn)了新的加入者。

（四）影響國家競爭優(yōu)勢的因素

  影響國家競爭優(yōu)勢有兩個(gè)更加易變的因素，即機(jī)遇和政府。機(jī)遇是很偶然的，與一個(gè)國家的環(huán)境沒有太多的聯(lián)系，并且通常都不受企業(yè)和政府的控制。由于機(jī)會能夠改變國家或企業(yè)的競爭地位，所以值得重視。諸如此類的機(jī)會包括：

 （1）純發(fā)明行為。

 （2）主要技術(shù)的中斷。

 （3）對進(jìn)口產(chǎn)品（比如石油供應(yīng)或價(jià)格的巨大波動）所需經(jīng)費(fèi)的中止。

 （4）世界金融市場或匯率的巨大變化。

 （5）世界或地區(qū)需求的猛烈擴(kuò)大。

 （6）外國政府的政策。

 （7）戰(zhàn)爭。

  政府主要通過制定或修改政策來對國家的優(yōu)勢產(chǎn)生巨大的影響：

 （1）教育和培訓(xùn)。

 （2）基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)規(guī)則（如通訊、媒體、運(yùn)輸、公用事業(yè)和金融服務(wù)）。

 （3）特殊產(chǎn)業(yè)的規(guī)定。

 （4）采購。

 （5）產(chǎn)業(yè)投資和協(xié)作。

 （6）外國投資指導(dǎo)原則。

 （7）國外時(shí)間和軍事政策。

   一國政府本身并不能創(chuàng)造企業(yè)營銷競爭優(yōu)勢，所以也不是競爭優(yōu)勢的決定因素，但是它卻能加強(qiáng)現(xiàn)有潛在的企業(yè)營銷競爭優(yōu)勢的決定要素。

  至此，有志于發(fā)展新的跨國界的市場企業(yè)營銷策略的決策者們應(yīng)該從以下幾個(gè)方面分析：

 （1）本企業(yè)在國內(nèi)產(chǎn)業(yè)中的競爭地位。

 （2）本國在國際上所處的競爭地位。

 （3）其目標(biāo)國在國際上的競爭地位。

 （4）目標(biāo)國中的相關(guān)產(chǎn)業(yè)。

   在采取第一步驟以前，就要對未來市場作好準(zhǔn)備。到第四步驟結(jié)束，就應(yīng)該有一個(gè)可發(fā)展市場的國家名單。企業(yè)既可以單獨(dú)進(jìn)入其中一個(gè)國家，也可以在資源許可的條件下同時(shí)進(jìn)入多個(gè)國家。

 

 

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